На чем реально зарабатывают компании, который продают WhiteLabel решения для онлайн казино

Рейтинг лучших казино онлайн за 2020 год:
  • СОЛ Казино
    СОЛ Казино

    Приветственный бонус 30 000 руб + за каждый депозит до 300 000 руб!

  • ФРЭШ Казино
    ФРЭШ Казино

    Свежий дизайн и моментальные выплаты!

White Label казино: что скрывается под названием «Белая этикетка»?

baseUrl . «/public/upload/blog/tn_» . $page->image; ?>»> —>

Сегодня гемблинг считается одной из самых перспективных и прибыльных сфер. Огромное количество предприимчивых людей интересуются вопросом «Как открыть азартное заведение?» На первый взгляд может показаться, что это долго и очень дорого.

Если речь идет о создании площадки с нуля, это однозначно масса финансовых и временных затрат. Оптимальная альтернатива — купить казино White Label.

Заказать услугу, ознакомиться с ассортиментом программных решений и подобрать максимально лояльные условия можно в компании Smart Money.

White Label казино: немного теории

White Label — особый вид партнерского сотрудничества, предполагающий строгое разграничение деятельности участников. Одна компания производит продукт, другая — занимается его продажей под собственным именем. Причем схема позволяет устанавливать разные цены на одно и то же наименование, экономя на процессе запуска проекта.

Изначально программа зародилась в музыкальной индустрии. Американские корпорации звукозаписи начали выпуск виниловых пластинок с «чистым» лейблом, а продавцы товара наносили на них собственный бренд. Позже тактику взяли на вооружение финансовые и IT-сферы. В качестве примера можно рассмотреть выпуск карт White Label для мелких банковских учреждений (услуга предоставляется крупными банками Австралии и Соединенных Штатов) с целью сэкономить на производстве персонального продукта.

Если говорить об азартной индустрии, White Label интернет-казино — удобная и простая возможность запустить собственный проект с минимальным стартовым капиталом.

Как работает казино онлайн White Label

Партнерскую программу можно сравнить с созданием игорной площадки под ключ. White Label представляет собой покупку бизнеса, в полной мере готового к запуску. Оператору нужно только оформить договор и получать прибыль, принимая в рабочих процессах минимальное участие.

На плечи партнера, предоставляющего услугу, ложится разработка сайта, установка программных продуктов, выбор популярных игр, интеграция платежных систем и работа с технической поддержкой и обратной связью.

Такой тип сотрудничества обладает массой достоинств (об этом дальше в статье) и приносит выгоду обеим сторонам. Оператору онлайн-казино White Label доступны все необходимые инструменты для старта, раскрутки и получения прибыли, а «материнская» компания имеет стабильный процент с доходов заведения.

Рейтинг онлайн казино на русском языке:
  • СОЛ Казино
    СОЛ Казино

    Приветственный бонус 30 000 руб + за каждый депозит до 300 000 руб!

  • ФРЭШ Казино
    ФРЭШ Казино

    Свежий дизайн и моментальные выплаты!

White Label казино: список основных компонентов

Деятельность в формате White Label предусматривает целый ряд услуг и продуктов, которые предлагаются новичку в сфере игорного бизнеса:

  • Лицензия. Начинающему предпринимателю нет необходимости лично оформлять разрешение на предоставление азартных услуг. Как правило, этап самостоятельного получения лицензии требует достаточно ощутимых финансовых и временных затрат, плюс необходима компетентная юридическая поддержка.
  • Сайт и платформа. В пакет услуг входит базовое обеспечение, включающее полный набор инструментов управления площадкой.
  • Игровой контент. White Label казино платформу наполняет софтом «материнская» компания. Бизнесмену не нужно самостоятельно заключать договора с разработчиками.
  • Сервер. White Label казино по умолчанию размещается на сервере с высокоуровневой и многоструктурной системой защиты. Корпорации, предоставляющие услуги «чистого бренда», заботятся о своей репутации и предпринимают все возможные методы для обеспечения бесперебойной работы площадки.
  • Платежные системы. White Label онлайн-казино оснащается набором наиболее популярных и востребованных платежных систем, гарантирующих безопасность участников и приемлемую скорость проведения транзакций.
  • Техническая поддержка. Оператор получает компетентную консультацию по любым вопросам ведения бизнеса и может рассчитывать на максимально оперативное устранение различных проблем в деятельности ресурса.

White Label интернет-казино: о ценах и доходах

Стоимость казино White Label зависит от многочисленных настроек, которые оператор выбирает в индивидуальном порядке (платежные системы, тип лицензии, игровой контент и так далее). Например, поставщик предлагает порядка 2000 слотов — не обязательно покупать сразу весь ассортимент.

Как правило, цена на онлайн-казино White Label начинается с отметки в 10 тысяч долларов. Тем не менее на современном рынке нередко можно встретить решения, которые предоставляются за счет будущих доходов площадки.

Первоначальная цена за White Label казино платформу может меняться в случае заказа дополнительных услуг (например, предоставление маркетинговых инструментов, разработка индивидуального дизайна, работа переводчика и прочее).

Покупая казино по схеме White Label, будущий владелец заведения может рассчитывать на доходы в размере 40–60% от общей выручки игорного заведения.

White Label казино: список преимуществ

Готовый бизнес в формате White Label сочетает в себе следующие достоинства

  • Быстрый и простой выход на гемблинг-рынок. Запускать проект можно буквально через пару дней после заключения договора. Клиент получает возможность предоставлять азартные услуги, не тратя времени на покупку лицензии, софта и построения общей стратегии. Необходимо потратить время только на придумывание собственного бренда и эксклюзивного дизайна площадки.
  • Минимум затрат. White Label казино купить у «материнской» компании — это несоизмеримая экономия по сравнению с самостоятельным запуском. Оператору не нужно лично договариваться о покупке игр и букмекерских продуктов, интеграции платежных систем и массы других тематических решений.
  • Нулевой риск крупных выигрышей. Это одна из основных причин, по которой выгодно открыть White Label казино. В договоре о сотрудничестве в обязательном порядке прописано, что джекпоты в заведении выплачиваются «материнской» компанией. На владельце бизнеса лежит обязанность выплачивать только бонусы и призовые фонды (причем суммы изначально закреплены условиями договора).
  • Качественный софт. По мнению экспертов, крупные провайдеры весьма неохотно идут на контакт с неизвестными или только начинающими развиваться брендами. Соответственно, с самостоятельной покупкой софта могут возникнуть затруднения. Казино онлайн White Label — это уже продуманный ассортимент азартных решений, в котором каждая игра гарантированно будет приносить неплохой доход.
  • Профессиональная техническая поддержка. Все вопросы обеспечения платформы ложатся на плечи «материнской» компании. Оператору остается только получать прибыль.

Казино по схеме White Label: что нужно знать о недостатках программы

Перед тем, как открывать азартное заведение по партнерской программе, предпринимателю следует ознакомиться с недостатками схемы.

В первую очередь следует помнить о том, что казино онлайн White Label — это дочерний продукт, полностью зависимый от политики «материнской» компании. Поставщик услуг оставляет за собой выбор платежных систем, игровых продуктов и инструментов для ведения бизнеса. Такой подход очень хорош в самом начале развития нового бренда, но с приобретением опыта лучше отказаться от «тотального контроля» и предоставлять услуги от собственного имени.

Дочерняя компания не имеет права вносить в предоставленный пакет любые изменения или дополнительные опции. Это касается как набора игр и платежных систем, так и рекламной деятельности (если иного не прописано в договоре), технической поддержки клиентов, количества языков платформы.

Компанией-держателем лицензии остается поставщик White Label казино. Соответственно, при внесении в документ любых изменений, новые поправки будут касаться и оператора.

Еще одна особенность, которую некоторые считают недостатком — это необходимость продумывать собственный дизайн и бренд (дополнительные затраты на услуги разработчиков и дизайнеров).

Казино White Label и возможные альтернативы

Современная игорная индустрия предоставляет массу возможностей для запуска собственного стартапа.

Открывать азартную площадку можно следующими способами:

Разработка проекта с нуля

Это самый энергоемкий и финансово затратный вариант. Запускать онлайн-казино с нуля могут себе позволить только весьма обеспеченные люди с колоссальным объемом специализированных знаний.

Каждый из этапов запуска требует массы времени и средств, начиная от создания пошаговой бизнес-стратегии и анализа рынка, и заканчивая ведением масштабной рекламной кампании. Как правило, на разработку сайта и наполнения платформы уходит около шести месяцев и более 100 тысяч долларов. Плюс оформление юридического лица, покупка лицензии, наем штата специалистов, самостоятельные выплаты джекпотов, раскрутка ресурса, отчисление процентов за пользование софтом и многое другое.

Покупка скрипта казино

На первый взгляд — это самый дешевый способ открытия бизнеса. Но не все так радужно, как может показаться сначала. Никто не даст гарантию, что купленный код будет работать без комплексной доработки. И, опять же, затраты на покупку игр, интеграцию платежных опций, разработку дизайна сайта возлагаются на плечи предпринимателя.

Франшиза казино онлайн или букмекерской конторы

Схему можно назвать аналогом White Label казино, но оператор при практически тех же затратах получает еще меньше свободы. Франшиза предполагает работу под уже существующим брендом — ни о каком личном имени и эксклюзивном дизайне речи не идет. Удобная форма запуска для новичков в гемблинг-сфере. Но в случае, если оператор решит прервать сотрудничество — запускать проект придется с нуля, в то время как открыть White Label казино можно под уникальным именем, которое можно использовать и продвигать даже после прекращения действия партнерского договора.

Разработка площадки под ключ

Один из самых перспективных вариантов развития собственного бизнеса. Воспользовавшись услугой, предприниматель может самостоятельно подобрать игровой контент, озвучить список платежных систем, заказать эксклюзивный дизайн сайта и многое другое.

Все технические аспекты и юридическое сопровождение бизнеса ложатся на посредника. Подробно ознакомиться с особенностями и преимуществами онлайн-казино под ключ можно в компании Smart Money. Дополнительное преимущество казино под ключ — возможность наполнить платформу эксклюзивным контентом. В Smart Money можно заказать разработку HTML5-игр по индивидуальным проектам.

Как купить казино White Label: основные советы

White Label казино купить можно у огромного количества поставщиков. Сегодня это весьма популярная услуга, пользующаяся устойчивым спросом. И чем больше предложений, тем выше шанс выйти на недобросовестного исполнителя.

При покупке White Label казино рекомендуется обратить внимание на следующие нюансы:

  • Выбирать «материнскую» компанию необходимо с учетом ее популярности, репутации на рынке и отзывов предыдущих клиентов. Чем известнее поставщик, тем выше шансы на успех проекта.
  • Лицензия. Разрешение от известной и уважаемой юрисдикции существенно повышает надежность и репутацию заведения в глазах клиента.
  • Ассортимент игровых решений. Очень важно, чтобы поставщик предложил ассортимент контента от ведущих разработчиков, таких как Novomatic, PlayTech, Microgaming, NetEnt и другие.

С максимальной ответственностью необходимо отнестись к созданию собственного бренда и дизайна. Оформление сайта способно выделить заведение на фоне аналогичных площадок и повысить уровень узнаваемости среди аудитории.

Также внимания заслуживает маркетинговая стратегия. Многие поставщики предлагают услугу продвижения площадки, но если этого пункта нет в договоре, оператору придется развивать и продвигать проект самостоятельно.

Как открыть White Label казино с компанией Smart Money?

Smart Money — универсальная компания с многолетним успешным опытом и безупречной репутацией. Мы сотрудничаем с ведущими мировыми поставщиками и готовы предложить полный комплекс услуг и продуктов для азартного бизнеса.

Работа с компанией Smart Money — это гарантированная безопасность, лояльные условия и только лицензионный софт. Наши специалисты предоставят полную информацию о White Label казино, разработке площадок под ключ, покупке лицензий, рекламных компаниях и особенностях выбора игрового контента.

Сотрудничая с нами, каждый клиент получает профессиональную техническую поддержку и услуги по юридическому сопровождению бизнеса. Мы готовы ответить на все ваши вопросы и предложить оптимальный вариант для запуска прибыльного гемблинг-проекта любого формата.

Доступны следующие формы связи:

White Label в игровом мире: где купить готовое онлайн-казино

Для запуска собственного игорного бизнеса необходимо приобрести софт и игры, сделать сайт, купить лицензию, внедрить платёжные системы и многое другое. Это, в принципе, не очень сложно, однако требует немалых затрат и привлечения опытных специалистов. Сегодня существует возможность организовать бизнес без таких больших вложений, ведь можно воспользоваться услугой White Label. Что это такое и где купить готовое онлайн-казино – далее в нашей статье.

  • ► White Label – новое решение для запуска собственного бизнеса

White label – это новый формат партнёрского сотрудничества, при котором крупная компания разрабатывает и поставляет продукты, а менее известная фирма продаёт их под собственным брендом. На Западе подобная модель ведения бизнеса успешно используется вот уже более 15 лет. И только теперь она начинает набирать популярность в России.

Формат сотрудничества White Label имеет массу преимуществ:

  • У продавца есть возможность быстро запустить продукт без издержек и полностью сфокусироваться на основном бизнесе.
  • Производитель не тратит средства на продвижение товаров и может сформировать успешные кейсы для других продавцов.

Таким образом, разработчик и продавец сосредотачиваются на своих компетенциях и получают огромные выгоды от взаимодействия.

Естественно, покупка готового бизнеса не позволяет продавцу полностью контролировать производство, а производитель не имеет прямого контакта с потребителем, поэтому не может получить адекватную обратную связь. Однако эти недостатки не настолько критичны для многих компаний.

  • ► Как открыть казино по системе White Label

White Label – это, по сути, приобретение казино под ключ. При этом владельцу бизнеса не нужно покупать софт, делать сайт, заниматься привлечением клиентов и продвижением. Всё это предоставляет крупный оператор. То есть известная компания за определённый процент берёт новый бренд «под крыло», делится своими клиентами, размещает новое онлайн-казино на раскрученной площадке, рекламирует новый проект вместе со своими услугами и предоставляет огромные возможности для успешной деятельности.

Покупая готовое онлайн-казино по системе White Label, заказчик получает:

  • профессионально созданный ресурс;
  • лицензию на ведение игорного бизнеса;
  • качественное ПО;
  • пакет популярных игр от ведущих разработчиков;
  • интегрированные платёжные системы;
  • качественную техническую поддержку;
  • базу клиентов.

Используя формат White Label, новое игорное заведение сможет быстро завоевать успех среди пользователей, собрать уже свою базу клиентов и отделиться от «материнской» компании, получив собственную игорную лицензию.

  • ► 5 лучших ресурсов, где можно купить готовое онлайн-казино

Компания предлагает стандартный пакет услуг, представляемый при покупке готового онлайн-казино по системе White Label. Её отличие от остальных поставщиков заключается в контенте – CasExe сотрудничает со многими разработчиками игрового ПО для казино, а потому предоставляет лучшие слоты рынка. Сотрудники компании постоянно внедряют инновационные решения и позволяют молодому бизнесу успешно развиваться в гемблинг-индустрии.

Компания уже несколько лет занимается разработкой и продажей казино с огромным количеством игр. Здесь учитывают рейтинги наиболее популярных игр среди азартных пользователей и наполняют ресурс соответствующими продуктами. Также, помимо покупки готового онлайн-казино, у компании можно заказать скрипты, услугу разработки дизайна и многое другое.

Казино под ключ, платформы для онлайн-казино, казино, реализованное через игрового чат-бота, Bitcoin-казино, ПО для беттинга, создание слот-игр – эти и другие услуги предлагает Slotegrator. Компания использует только лучший софт, строит эффективную маркетинговую стратегию и поддерживает новый бизнес до тех пор, пока он не начнёт получать стабильно высокую прибыль.

Среди прочих услуг компания разрабатывает казино под ключ, что включает в себя создание ПО, установку комплекта игр, предоставление лицензии, консультацию и поддержку профессионалов, юридическую помощь, организацию рекламной кампании и многое другое. Кроме того, Gaminator имеет собственную игровую систему с огромным ассортиментом интерактивных видеослотов.

За три года существования компания запустила более 40 успешных казино. Среди услуг: помощь при регистрации и приобретении лицензии, интегрирование популярных платёжных систем, разработка мощного ПО для управления ресурсом, обеспечение безопасной и стабильной работы, индивидуальный дизайн, постоянные обновления, техническая поддержка и многое другое.

White label «под ключ»: кэшбек-витрина для бизнеса

В статье о том, как технически реализована кэшбэк-витрина и каким интернет-площадкам это выгодно (экономика по кейсу существующего партнера в отдельной статье на vc.ru — “Увеличиваем ARPU и Retention через кэшбэк-витрину”).

На протяжении последних 2х лет мы (кэшбэк-сервис КэшФоБрендс) периодически получаем запросы от сторонних компаний: “можно ли интегрировать ваш кэшбэк к нам?”. Изначально, мы чисто клиентский сервис (b2c), но, почему было не попробовать? Мы и сделали несколько кейсов, например, витрину кэшбэка для банка и потом для нескольких других сервисов.

На данный момент мы научились делать это максимально быстро — на последнюю интеграцию для одного крупного проекта ушло всего 3 дня. Цифры по одному из кейсов, как я указал выше, в другой статье, а пока — ответ на базовый вопрос.

Что такое кэшбэк-витрина и какова ее ценность для проектов-партнеров?

Кэшбэк-витрина — это полностью воспроизведенный функционал кэшбэк-сервиса, встроенный в ваш сайт/сервис/мобильное приложение, а это более 1,5 тыс. магазинов по всем товарным категориям и сервисам (Aliexpress, Booking и пр) по всему миру .

Ключевые ценности для партнера от Кэшбэк-витрины:

  • Увеличивает ARPU
  • Повышает вовлечение в существующий продукт — добавленная ценность сильно “привязывает” пользователя

При этом, это White-Label решение для Партнера:

  • Не требует финансовых инвестиций
  • Не требует технических и операционных усилий по поддержке
  • Не изменяет текущий продукт партнера, но дает дополнительные бенефиты

Технически — нет никакого Rocket Science

Механика процесса очень проста и она следующая:

1. Пользователь переходит в магазин через кэшбэк-витрину и делает покупку так, как обычно.

2. Кэшбэк-витрина получает комиссию за покупку от магазина.

3. . и отдает часть комиссии пользователю в виде кэшбэка или других бенефитов.

2 базовых варианта технической интеграции:

  • Кэшбэк-витрина расположена на нашем сервере (КэшФоБрендс) — в этом случае витрина выводится на сайте партнера через iFrame или поддомен.
  • Кэшбэк-витрина расположена на сервере партнера — в это случае все данные мы отдаем через API

Главное условие для витрины — наличие авторизации (личного кабинета).

White-label решение максимально гибко и индивидуально встраивается в любой проект и самое главное, чтобы у пользователей (в системе партнера) был личный кабинет (учетная запись).

Комиссия кэшбэк-витрины составляет от 1% до 10% от стоимости покупки пользователя, в среднем 3-5%.

Часть комиссии (этих самых 3-5%), может быть отдана пользователю как в виде классического кэшбэка (мы полностью обеспечиваем все платежи), так и в виде Поинтов или каких-либо других Бенефитов, которые пользователь может получить в продукте партнера. Очевидно, что во втором случае партнер оставляет всю комиссию себе.

Реализация и поддержка Витрины “под ключ”

Как указано выше, на последнюю интеграцию для одного проекта ушло всего 3 дня. Мы все берем на cебя и это ключевой фактор — почему получается так быстро.

Вывод витрины, все технические и прочие настройки мы (КэшФоБрендс) делаем самостоятельно. В том числе, при необходимости делаем дизайн — приспосабливаем витрину под дизайн и потребности партнера. Например, можем вывести только ту категорию магазинов, которая может быть интересна только вашей аудитории и выключив те, которые не комплементарны вашему сервису.

Возможные варианты реализации на стороне Партнера

Ниже перечислены вероятные кейсы, как витрина может работать на различных бизнес-моделях.

  • Контент-проект (с User Generated Content). Размещаем витрину как один из подразделов личного кабинета. За покупки повышаем пользователю статус или рейтинг, который дает разные привилегии. В этом случае комиссию себе полностью забирает проект.
  • Образовательный проект. Размещаем в личном кабинете пользователя — пользователь делает покупки и за покупки получает бесплатные уроки (например). Комиссию полностью получает проект.
  • Банк. Размещаем кэшбэк-витрину в личном кабинете пользователей и кэшбэк начисляется на карту. Здесь Банк регулирует, сколько оставляет себе, сколько отдает пользователю.
  • Приложение для планирование личных финансов. Размещаем витрину как один из разделов в приложении. Далее варианты: или кэшбэк начисляется в личный кабинет и пользователь получает его или за покупки открывается одна из Premium-функций (если такое есть в приложении) — в этом случае комиссию себе полностью забирает проект.

Как вы поняли, вариантов может быть множество, но в целом 2 схемы:

1. Площадка отдает часть комиссии пользователю — если пользователь получает кэшбэк

2. Площадка берет всю комиссию себе — если пользователь получает какие-то дополнительные бенефиты от Партнера.

Мы также выводим витрину с купонами и промокодами от магазинов-партнеров (вместо кэшбэка) для проектов, где нет личного кабинета. На западе это популярное решение для монетизации пользователей контент-проектов / новостных порталов. Немецкий Global Savings Group обеспечивает витриной купонов и промокодов более 100 крупных медиа по всему миру и сейчас они входят в ТОП-10 быстрорастущих компаний в Европе. Они не только “предоставляют купоны”, но делают такую же интеграцию “под ключ” в сторонние проекты, полностью снимая с них всю головную боль.

Ключевые Бенефиты для Партнера

  • самый быстрый и простой запуск без вложений каких-либо ресурсов со стороны партнера
  • полная тех. поддержка — мы не просто настраиваем, а продолжаем работать, постоянно максимизируя результат
  • много партнеров — самая большая витрина кэшбэка в мире (более 1,5 тыс. магазинов) и подходит для любой страны и на любом языке
  • не только кэшбэк, но и купоны/промокоды — выводим не только витрину с магазинами, платящими кэшбэк, но и лучшие акции этих самых магазинов.
  • надежность — мы работаем с 2020 года с безупречной репутацией и имеем более 500 000 своих пользователей
  • полная прозрачность и законность — российское юр. лицо со всеми договорами и закрывающими документами
  • вы полностью независимы — пользователи остаются в вашей системе, мы обеспечиваем все остальное

Буду благодарен обратной связи, как по техническим моментам, так и по любым другим!

СEO, кэшбэк-сервис КэшФоБрендс

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Интеграция в 3 дня — как для сайта, так и для приложения? В среднем, насколько возможно увеличить ARPU с помощью кэшбэк-витрины?

По ARPU — конечно все зависит от площадки партнера, бизнес модели и пр., по экономике более подробно в этой статье: https://vc.ru/marketing/54798-uvelichivaem-arpu-i-retention-cherez-keshbek-vitrinu

По интеграции — зависит от сложности проекта и того, что необходимо партнеру. Мы очень быстры в технических моментах и быстро выдаем продукт, тем не менее, возможно много разных кастомизированных настроек, дизайна и прочего, что увеличит время. Мы заинтересованы в том, чтобы не просто «воткнуть» витрину, но чтобы она действительно качественно работала и не только получала трафик с площадки Партнера, но и хорошо его конвертила.

Даже не знала, что так можно сделать! Спасибо, возможно, обратимся к вам позже!

Денис, спасибо. А если провести свой и-маг, что нужно для подключения? И как происходит сверка взаиморасчетов? Много ли конфликтных/неподтвержденных транзакций, когда переход не был зафиксирован, но клиент настаивает? Что тогда делать вам?

Спасибо за вопросы, тут несколько моментов, постараюсь подробно )

1. С большинством интернет-магазинов мы работаем через партнерские сети по CPA-модели, например, Admitad и другие (более 50+ по всему миру). Напрямую работаем лишь с несколькими из ТОП-магазинов. Для магазина, подключится с сетке недолго и далее мы оперативно добавим его на свой кэшбэк (равно как и на витрину для Партнеров).

2. Сверка происходит через сетку. Оплата только за подтвержденные транзакции.

3. Ситуации разные бывают, в том числе описанная Вами, когда пользователь запутался, но потом просит кэшбэк. В абсолютном большинстве случаев (99,9%) сервис берет на себя такие моменты и возмещает со своего кармана, без разбирательств. Таким образом сохраняем лояльность, что крайне важно в этом бизнесе.

ТОП онлайн казино с моментальными выплатами:
  • СОЛ Казино
    СОЛ Казино

    Приветственный бонус 30 000 руб + за каждый депозит до 300 000 руб!

  • ФРЭШ Казино
    ФРЭШ Казино

    Свежий дизайн и моментальные выплаты!

Добавить комментарий